Agentur Briefing
Mehr Kreativität
Als Arbeitsgrundlage für Agenturleistungen empfehlen wir Ihnen, ein Briefing zu erstellen.
Auf Grundlage des Briefings können wir eine zielgerichtete Kampagne entwickeln.
Das Briefing (der Auftrag) an eine Werbeagentur:
1. Ausgangslage
- Eigenes Unternehmen: Porträt, Sortiment, Marktstellung
- Marketingsituationsanalyse
- Bisherige Werbemaßnahmen und deren Erfolge
- Werbemaßnahmen der Konkurrenz
- Produkte- und Dienstleistungssortiment-Problemstellung
2. Zielsetzungen
- Zielgruppenbeschreibung, Zielgruppenselektion
- Zeitraum der Aktion, Meilensteine/Termine
- Zielgebiet geografisch
- Werbeziele: Bekanntheit, Wissen, Image, Verhalten
- Zielsetzungen betreffend Präsentation von Vorschlägen und (Zwischen-) Ergebnissen
3. Strategie/Vorgehen (Strategie = langfristig, geplantes Vorgehen)
- Richtlinien betreffend Kommunikationsmaßnahmen
- Werbebotschaft
- Vorschläge betreffend der Copy- und Mediaplattform
4. Maßnahmen
- Meilensteine der Kampagne inkl. Termine
- Konkrete Maßnahmen für das weitere Vorgehen
5. Organisation
- Beteiligte interne und externe Stellen
- Interne/externe Aufgaben
- Verantwortlichkeiten, Aufgaben, Kompetenzen
- Auftragsbeschreibung
- Koordinationsstellen intern/extern
6. Budget
- Budgetrahmen
- Einzelne Budgetposten
7. Kontrollen
- Kontrolle der Zielsetzungen, Werbeerfolgskontrollen
- Budgetkontrolle
Sie wünschen beratende Unterstützung?
Wir stehen Ihnen gerne zu einem unverbindlichen Erstgespräch zur Verfügung.
