Mehr Kreativität
Als Arbeitsgrundlage für Agenturleistungen empfehlen wir Ihnen, ein Briefing zu erstellen.
Auf Grundlage des Briefings können wir eine zielgerichtete Kampagne entwickeln.
Das Briefing (der Auftrag) an eine Werbeagentur:
1. Ausgangslage
- Eigenes Unternehmen: Porträt, Sortiment, Marktstellung
- Marketingsituationsanalyse
- Bisherige Werbemaßnahmen und deren Erfolge
- Werbemaßnahmen der Konkurrenz
- Produkte- und Dienstleistungssortiment-Problemstellung
2. Zielsetzungen
- Zielgruppenbeschreibung, Zielgruppenselektion
- Zeitraum der Aktion, Meilensteine/Termine
- Zielgebiet geografisch
- Werbeziele: Bekanntheit, Wissen, Image, Verhalten
- Zielsetzungen betreffend Präsentation von Vorschlägen und (Zwischen-) Ergebnissen
3. Strategie/Vorgehen (Strategie = langfristig, geplantes Vorgehen)
- Richtlinien betreffend Kommunikationsmaßnahmen
- Werbebotschaft
- Vorschläge betreffend der Copy- und Mediaplattform
4. Maßnahmen
- Meilensteine der Kampagne inkl. Termine
- Konkrete Maßnahmen für das weitere Vorgehen
5. Organisation
- Beteiligte interne und externe Stellen
- Interne/externe Aufgaben
- Verantwortlichkeiten, Aufgaben, Kompetenzen
- Auftragsbeschreibung
- Koordinationsstellen intern/extern
6. Budget
- Budgetrahmen
- Einzelne Budgetposten
7. Kontrollen
- Kontrolle der Zielsetzungen, Werbeerfolgskontrollen
- Budgetkontrolle
Quelle: Marketing-Checklisten-Manager
Weitere kostenlose Checklisten gibt es unter http://www.marketing-checkliste.de
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Wir stehen Ihnen gerne zu einem unverbindlichen Erstgespräch zur Verfügung.
